ZIBS视界 | 万峰：数字创新对中国企业颠覆全球市场的影响

导语

2022年1月8日，ZIBS DigiFin-Global学术年会论坛在浙江大学国际校区多功能厅圆满举行。

本次论坛以“智启时代，数创未来：科技驱动商业与金融” (Digi-verse in a Nutshell: Tech-driven Business and Finance) 为主题，聚焦金融科技、金融科技监管、数字商业和企业创新管理等领域，以数字、交叉、未来为重点，携手国内外大师探讨数字时代下中国企业创新发展的新思路。

现场照片

唯变不变

在论坛下午场的“唯变不变”专家主题演讲环节，ZIBS副教授万峰做了“数字创新对中国企业颠覆全球市场的影响”的主题演讲。基于Shein（希音）的成功案例，分析了其采取的新型战略，从而深入分析了数字创新对中国企业的重要影响。以下为演讲发言集锦。

数字创新是当今的一大热门话题。但数字创新是否能提高中国企业在国际舞台上的竞争力？又或者数字创新能在多大程度上对中国企业颠覆全球市场产生影响？

万峰目前正在开展一系列关于中国企业颠覆性影响的研究。通过调查30多个中国行业以了解中国企业在全球市场中的角色。

其中6个产业在全球市场份额超过50%：加湿器、太阳能电池、太阳能电池组件、微波炉、冰箱、珠宝。另外16个产业的全球市场份额在25%至50%之间，剩下的10个产业全球市场份额低于25%。

似乎产业技术的重要性并不是全球市场份额占比的一个重要因素。

中国产品征服世界到底靠的是什么呢？

万峰提出，中国企业想要颠覆全球市场，不仅要考虑技术层面的因素，还需要考虑品牌忠诚度、分销网络、规模经济等其他的重要因素。

举个例子，一个忠诚度比较高的品牌，如果在分销壁垒方面有所欠缺，那其在全球市场上提高占比就面临着很大的困难。

万峰紧接着用Shein（希音）的成功案例进一步分析了数字创新在其中发挥的重要作用。

Shein（希音）成立于2008年，去年的收入为100亿美元，在200多个国家开展贸易。如果以去年美国的市场为例，Shein（希音）的市场份额在美国时装产业位居第一，领先于Zara和H&M。

Shein（希音）是如何打破

现有的全球市场平衡的呢？

1

 网红合作 

Shein（希音）通过与TikTok、YouTube建立合作伙伴关系，借助各类网红的力量来打造他们的品牌，极大程度提升了品牌的知名度。

2

 分销网络 

区别于传统的网站购买，Shein（希音）通过使用移动端App的方式建立分销网络，并且在全球战略的引导下实现了规模经济。

基于Shein（希音）成功案例的分析，我们可以直观地看到数字创新的重要性和颠覆性。

万峰提出，中国企业应尝试利用数字创新来打破现有的市场平衡，在全球市场中扮演越来越重要的角色。

数字创新对中国企业颠覆全球市场有着不容小觑的力量。 

万峰

战略和创新管理 副教授

GCM项目学术主任

万峰博士现任浙江大学国际联合商学院副教授，曾在北京师范大学担任讲师、英国东英吉利大学担任副教授。主要研究领域是创新管理、产业集群和竞争战略。研究成果发表在Management International Review、Technovation、Technological Forecasting & Social Change等国际学术期刊上。

图文排版｜徐凯伦 、陈胜男

编辑｜ 陈槭丽莎

责编｜沈莉

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